作者 | 葛帮宁 沈天香

编辑 | 李国政

3月31日，北京首都国际会议中心，红旗品牌在其智能体验日上官宣：中国女子乒乓球运动员孙颖莎成为红旗天工家族代言人及天工06首位车主。“国车配国手”的双向奔赴，让这场发布会迅速破圈。

现场，红旗还展示了在智能驾驶和智能座舱领域的最新科技成果——司南智驾和灵犀座舱。搭载这两项智能化核心技术的新产品——天工06开启预售，预售价18.48万元起。

此前半个月，即3月14日，红旗品牌在重庆市解放碑地标“筷子楼”（国泰艺术中心），举办天工05红人交付专场。知名脱口秀演员付航成为首批车主，他也是红旗天工05Passion（激情）大使。

天工05售价15.98万元起，也搭载司南智驾和灵犀座舱，配备高速NOA、城市NOA（领航辅助驾驶）等功能，并以出其不意的营销方式，意图打破年轻人对红旗品牌“严肃”的固有印象。

在重庆的交付仪式上，中国一汽总经理助理、红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆与付航同台互动，用轻松、幽默、脱口秀的方式和年轻人互动。“年轻人喜欢听什么，我们就要讲什么。”他对帮宁工作室说。

这种尝试的背后，是红旗对市场痛点的洞察——其品牌认知度高，但新能源产品存在感薄弱。

从天工05到天工06，从付航到孙颖莎，红旗品牌正在搭建一座与年轻人沟通的桥梁。“从产品到营销，都必须打破传统印象，让年轻人觉得红旗不再遥远。”柳长庆表示。

要让红旗不再仅是国车的象征，还要成为年轻人触手可及的国民车，这不能仅靠营销，技术和产品才是根基。